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商標都有哪三大重要特征,你知道嗎

商品是用來交換的勞動產品。在商品經濟社會中,商品交換具有重要意義:對于生產者而言,商品只有賣出去才能轉化為利潤,賣不出去就是庫存積壓;對于消費者而言,只有通過商品交換才能買到稱心如意的物品;

買賣雙方確定交易某件具體的商品,一般需要從多個方面來說明,如:該商品的(通用)名稱、型號(規格)和牌子(商標)、生產廠家(企業名稱、字號)、生產地址、生產日期、產品條碼……;在這些因素中,商標(牌子)無疑是最重要的因素。接下來就讓深圳不難得知識產權服務有限公司的小編為大家帶來相關內容介紹。

一、商標的顯著性

商標(Trademark),顧名思義就是商業貿易(Trade)中使用的標記(mark),實施著區分商品來源的行為。

商標自身具有的區分商品來源的能力,稱為商標的“顯著性”。我國《商標法》規定“商標使用的文字、圖形或者其組合,應當有顯著性特征,便于識別”;“缺乏顯著特征的標志不得作為商標注冊,經過使用取得顯著特征,并便于識別的,可以作為商標注冊”。

這里的“顯著特征”也叫商標的“顯著性”。

二、商標的知名度

具有顯著性的商標,要進入到市場里被消費者所認知、以便于消費者認牌購物。商標被公眾所知曉、了解的廣度,被稱為商標的“知名度”。商標都有知名度,只是高低不同。

知名度有“好名”和“壞名”之分,就像歷史人物中岳飛的知名度很高,但凡知道岳飛者必定也知道秦檜,也就是說秦檜和岳飛“齊名”。只是岳飛的是美名、英名、流芳千古,而秦檜則是惡名、罵名、遺臭萬年。

根據“名”的好壞和“度”的高低,我們可以將商標分為四類:

1.壞且“高”的知名度;2.壞而“低”的知名度;

3.好而“低”的知名度;4.好且“高”的知名度;

顯然,不斷提升“好”的知名度才是企業創牌的常用方法,將好的知名度穩定在較高水平上,是企業創牌的理想境界。商標穩定的知名度可以在消費者中產生信譽。

三、商標的信譽

信譽,可簡單解釋為誠實守信的聲譽,是商業道德最基本的規范之一!靶拧敝刚\實守信,“譽”指名譽、聲譽。信譽構成了人之間、企業之間、商品交易之間的雙方自覺自愿的反復交往:一方面企業用商標的信譽保證產品的質量,另一方面消費者愿意用手中的鈔票來延續這種關系。

信譽雖然看不見、摸不著,卻像影子一樣時刻在商品交換中發揮作用。重復購買對于商品生產者有著重要意義,用商標區分商品來源的目的在于方便消費者重復購買。商標的信譽對重復購買產生重要影響,因此企業應當將提高、維護商標信譽貫徹到創牌、保牌工作的始終。

“好事不出門、壞事傳千里”。這個俗語說明“壞事”傳播速度遠高于“好事”的傳播速度。由此我們可以這樣說:企業也好、商標也罷,形成信譽不易而敗壞起來卻不難,所以維護企業、商標的信譽需要堅持不懈的努力。


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